寫文案難不難？要能想出「好記好笑又有效」的文案才是難上加難！然而台灣最厲害的文案高手通通在民間，而且就在最接地氣的小吃攤、街頭店家裡。你可能買不起台積電但吃得起「台雞店」；你的阿嬤在家煮飯但隔壁的童裝店卻叫做「香阿嬤」童裝店；又或者再隔幾條街的某家店，有天突然拉著長長的布條寫著「老闆瘋了！通通破盤價，要買要快」。這類超有哏的街頭文案，看過一次就難忘，更是台灣庶民文化的活力展現。快跟著《食尚玩家》一起看看，還有哪些讓台灣人看了嘴角失守的街頭文字吧～下載食尚APP，天天免費抽大獎！
如果你曾試過發想文案，就知道要「生」出１句「有效又有笑」的文案有多難。做生意不僅要出力氣，還要動頭腦，巧妙結合商品與時事脈動，創造有趣的標語來招攬顧客。日日與客人面對面，街市老闆們自然摸索出一套「有效的」溝通技巧，從店名、標語到產品文案都大有旨趣，看似簡單卻暗藏玄機，從生活中長出來，親切接地氣。這些身在江湖的文案高手們，面對的是最直接無修飾的生活情境，「操」的標語口號自然不會淪為無感的冰冷文字，而是化為我們心中最有意思的街頭風景。
01. 好記諧音店名 買不起台積電就買台雞店
取名，是開店前重要的準備之一。命名學講求的不僅是情、意、志的匯聚，也是精、氣、神的展現，要吸睛也吸金，確實不容易。我們觀察到街市上有許多有趣店名，有些把意思藏在字句裡，好比賣鞋子叫做「佼腳者」，有些運用各語言的諧音結合意義來命名，如金賀呷的日式料理「金鶴家」、古早味甜品「古薏人」。還有些招牌盡力展現幽默，例如賣雞肉即稱「台雞店」（見下圖），而希望賣得「蝦蝦叫」的熱炒店得要念出聲音來，才能領略老闆的心思。 這些在街道上充滿巧思、形象鮮明、有記憶點又令人會心一笑的俏皮招牌，讓街市一角更顯活潑生動，老闆們用盡心思，為的就是讓客人多看一眼，進來挑挑看、選選看。
▲買不起台積電？沒關係，那台雞店的烏骨雞你應該買得起！（圖片來源：《街仔路採集誌》）
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02. 直呼老闆店名 阿寄阿嬤都有超親切
不論是日常生活的禮貌問候，或是左鄰右舍閒話家常，常常會出現「姓氏」加上「稱謂」的稱呼，我們在街上也發現了不少以此做為店名的店家，比如賣童裝的「香阿嬤」、賣米粉的「劉阿寄」，讓人倍感親切。好玩的是還有師父（見下圖）、醫生等角色，更出現寵物類的狗爸爸、鵝媽媽，把它們擺在一起，就像過年各方親戚會聚一堂的感覺，簡直可以多元成家了。
▲家傳雞肉就跟功夫一樣珍貴，師父這次不賣seafood（海鮮）賣雞肉。（圖片來源：《街仔路採集誌》）
03. 蔬果形容詞 娃娃音形容法「敲侷甜」
店名是吸睛的第一步，許多小攤販雖沒有店名，也有自己的吸睛法寶。尤其無名的蔬果攤常出現各式有趣的形容詞，甜、脆、美、新鮮、好吃等只是基本款，挪用廣告台詞如「係金ㄟ」，或是很有「氣口」（台語強調語氣的意思）的用法，像是「夭壽好吃」、「足好吃」、「甜呷扣八」都能讓人感受到滿出來的誠意。還有一些老闆很會想，採用不比不相識的比較法「我比蜜甜」，或時下流行語「怎麼這麼甜」、「敲侷甜」，甚至是不夠誇張怕你不懂的誇飾法，諸如「太甜了」、「世界甜」都是讓人會心一笑的變化，不過最後還是要告訴你誠實為上策——「我很醜，但是我很甜」（見下圖）啦！
▲就怕你不知道有多甜，因為很甜所以要說很多遍：敲侷甜、我比蜜甜、我很醜，但是我很甜！（圖片來源：《街仔路採集誌》）
04. 求生存文案 老闆快吃土求你伸援手
街市求生存，還是得使出一些殺手鐧，調配一些獨門祕方來招攬客人。其中「價格」最容易讓消費者「有感」，不論是強調CP值、薄利多銷、物超所值、裝到滿、買到賺到，或各式主打低價策略的「破盤價」（見下圖）、「批發價」、「收攤價」、「清倉價」，甚至索性來個折扣「下殺」、「狂降」，失心瘋地「大特價」等，都是街市上常出現的有趣拚價台詞。示弱裝可憐也是一招，舉凡「屋主哭哭」、「結束營業」、「賠錢出清」，說明自家的折扣已經打到骨折、快吃土了，有講總是有機會。
▲就怕你不知道老闆有多慘，破盤價、批發價、收攤價全出爐。（圖片來源：《街仔路採集誌》）
05.「請勿」這麼做 請不要挑戰老闆底線
在街市上可不是只有真善美，有些事也是會讓人生氣，一樣米養百樣人，「奧客」之多，被影響的頭家最知道。寫著「請勿洗手」（見下圖）、「禁止偷換」、「拜託請勿停車」的各種標示牌，讓街市充滿真實感。或許是客氣提醒，或許是老闆被問煩了所以直接寫出來。重點是人家都寫出來了，就不要「白目」假裝沒看見，不要折、不要捏，不然可是會傷了和氣喔！
▲奧客有多少老闆最知道，「請勿做的事」全部寫出來，老闆很怒你有感受到嗎？（圖片來源：《街仔路採集誌》）
【做好防疫 請佩戴口罩勤洗手】
