六、七年級生還記得嗎，當年無論電影、電視、綜藝、各種產品廣告都很紅１個哏——就是「壁咚」！這個已經出現在日本漫畫中多年的老哏，為什麼會在一夕之間暴紅？又有哪些產品、用什麼樣的創意來發揮呢？現在《食尚玩家》帶你進入回憶殺，趕快來看看吧～下載食尚APP，天天免費抽大獎！
消費者需求隨時代趨向多元
隨著社會發展，消費者的需求愈來愈趨向多元化，產品的定義也會跟著一直在改變。這個世界可以被授權的IP太多了，但不是每個IP都會有效。IP可能可以讓商品增加銷售，或是提高售價， 但是既然名之為IP，也就是需要付費，那麼老闆或企畫者，就必須考量因運用IP之後所增加的利潤，是否足以支付使用IP所需的成本，特別是愈有名的IP，其授權費用就愈高。接下來，我要談２個有趣的小歷史。
日本523「接吻日」由來
大家知道日本的「接吻之日」是５月23日嗎？ 嗯，不知道是正常的。問題是為什麼會是這一天呢？原來日本電影史上首次出現的接吻鏡頭，就出現於二戰剛結束的1946年５月23日上映的電影《20歲的青春》，片中男主角大坂史郎與女主角幾野道子接吻時，讓電影院所有觀眾大為震撼，拜此接吻畫面之賜，這部電影在當年場場爆滿。
這個接吻鏡頭，竟然是在駐日盟軍總司令部， 也就是GHQ的要求下誕生的。1945年８月，盟軍進駐戰敗的日本並成立GHQ，對日本進行全面的管理，其中也包含思想改造。在《20 歲的青春》上映前，有１部電影《那一夜的接吻》先行上映，只是片名雖有「接吻」２字，但電影中的接吻畫面，卻是用傘遮著掩飾過去的，這讓GHQ大表不滿，GHQ認為：「談情說愛的畫面卻沒有接吻，這實在太不自然了 ！」而且GHQ也認為接吻是自由民主的象徵，因此要求導演佐佐木康，硬是把原本設定的擁抱鏡頭給改成接吻鏡頭，而促成日本電影的第一個接吻畫面。
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當年全球都在模仿的「壁咚」
經過68年後，來到2014年，這時的日本舉國上下正在瘋１個東西，叫做「壁咚」。「ドン」這個日文字發音為「咚」，用在壁咚時則是擬聲字， 最早用於形容住在公寓裡的人，在隔牆鄰居發出吵雜聲響時，以敲打牆壁「咚！咚！」表達抗議的行為；但現在的壁咚，則是在少女漫畫中常見的，男主角將女主角逼向牆壁，然後以手撐住牆壁「咚」的１聲，擋住女主角的去路，２人處於四目相接、氣息相聞，極度零距離的姿態。
▲「壁咚」這個詞日本漫畫由來已久，但在2014年時在日本引起轟動，甚至全世界都在玩「壁咚」這件事。（圖片來源：《破解行銷原點》）
雖然這種個畫面，早在1970年代就出現於漫畫《凡爾賽玫瑰》《尼羅河女兒》之中，成為少女漫畫與卡通常見的場景， 但壁咚在2014年大紅的導火線，則來自漫畫家渡邊鯰的少女漫畫《鄰居同居》，第一個畫面就是壁咚，並且在2014年４月上映真人電影版，壁咚１詞就在網路社群的女性使用者間廣為流傳，特別是女高中生。壁咚就此形成一股強大的風潮，成為日本2014年的重要流行語，也帶動許多行銷活動。
▲「壁咚」2014年大紅的原因是受漫畫《鄰居同居》推波助瀾，圖為《鄰居同居》真人版的壁咚畫面。（圖片來源：翻攝自《鄰居同居》真人版電影）
泡麵、比薩、Kitty都在玩壁咚
知名的泡麵大廠「日清食品」播放壁咚的Cup Noodle泡麵廣告；女性專用戀愛遊戲公司「VOLTAGE」舉辦壁咚體驗活動；森永乳業開辦壁咚咖啡，消費者可從壁咚食譜裡，挑選畢業壁咚、青梅竹馬壁咚，或是告白壁咚來體驗；達美樂比薩提供壁咚折扣；三麗鷗樂園提供丹尼爾（Kitty的男友）壁咚體驗；小田急百貨則宣布販售僅有５袋的新春壁咚福袋，可說達到萬物皆壁咚的境界。
▲「壁咚」這個哏被當時的日清泡麵、達美樂比薩等各行各業當成行銷素材，圖為日清杯麵廣告中的「超搞笑壁咚」。（圖片來源：翻攝自日清杯麵 CM 「牆壁咚 」篇 30s（繁中））
產品定義「因時制宜」
從這２個小歷史中，你看到了什麼？在1946年時，接吻鏡頭可以作為電影的號召，但若在今天， 你用有接吻鏡頭這件事，來宣傳你拍的電影的話，接著你就會流落街頭，我們還得從包包裡掏錢給你，那會很不方便。相反的， 如果你在1946年的餐廳裡，就對美女客人提供壁咚服務的話，接著我們就只有去警察局才能見到你，那也會很不方便。我們一定要記得：隨著社會發展，消費者的需求愈來愈趨向多元化，產品的定義也會跟著一直改變。
