快Tag你的禿頭朋友!日本超有哏3大「體驗旅行」:信念生髮之旅、娃娃幫你玩
「旅行」是1種體驗,而體驗能創造回憶,聰明的商人靈機一動,於是各種各樣不同訴求和主題的所打造的旅遊體驗,變成了熱門的商品和商機。你參加過哪些不同主題的旅遊呢?日本人天馬行空的創意絕對讓你想像不到,這些「超有哏」旅行聽過嗎:布娃娃之旅、創業體驗之旅、禿子生髮之旅……XD就讓《食尚玩家》帶你先去體驗一番吧~下載食尚APP,天天免費抽大獎!
從什麼時候開始,體驗也變成了一種商品?我想,大概是從在咖啡廳裡點了1杯要價不菲的「心痛的感覺」,結果送上來的是1杯白開水時開始的吧?又或者是在某個園遊會看到個大帳篷,入口處寫著:千年大烏龜,門票100元 ! 好奇的你付了門票走進去,看見1個大水缸,再伸頭往水缸內一瞧,只看到1面鏡子……,走出帳篷後,朋友問你:「裡面真的有千年大烏龜嗎?」你猛點頭:「有喔有喔 !不信你自己進去看 !」
當「旅遊」變成產品
體驗與回憶,原本就是一體兩面的事,一定都是先有了某個體驗之後,才會有所回憶。這類產品可以分為2類,一種是販售「製造回憶的體驗」,另一種則是販售「過往的回憶」。可以製造回憶的體驗很多,但又以旅遊與電影(在古代就是戲劇)最受到普羅大眾喜愛,尤其在大家都一樣窮的年代裡,看電影可說是市井小民最便宜的娛樂方式,更讓人可以在一段時間之內脫離現實,遁入另一個奇妙的世界。
至於旅遊呢,早從孫悟空到此一遊開始,就是能夠製造回憶的重要體驗。但是在今天, 即使是旅遊也能產生許多新的形態,最簡單的例子,就是各種觀光工廠或觀光園區所提供的DIY課程,讓參訪者可以自己染布, 或是做做麵包蛋糕點心。在日本,旅遊的玩法更是充滿許多創意, 例如鐵道員生活體驗之旅、想轉業的行業體驗之旅、夜間拍攝大型工廠燈火夜景之旅、動漫聖地之旅、生髮朝拜之旅,或是「當1天著名吉祥物」之旅等等。
▲「旅遊」是能夠製造回憶的重要體驗,也因此讓旅遊產生了更多創意新形態,比如各種觀光工廠或園區所提供的DIY課程和活動,圖為宜蘭蠟筆工廠的彩色筆製作DIY。(圖片來源:卡夫卡愛旅行)
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以「訴求」為主題旅遊成主流
對了,你有心愛的布娃娃嗎?如果你太忙沒空去旅遊,也可以安排布娃娃之旅,會有專人帶著你的布娃娃,到日本各地的名勝景點旅遊,還會拍布娃娃的旅遊照給你,這是日本「鰻魚旅行社」(UNAGI TRAVEL)從2014年起所推出的服務,比2017年底才出現的「旅行青蛙」早了許多。
▲日本的旅行社有提供「布娃娃旅行」服務,如果你太忙沒空去旅遊,會有專人帶著你的布娃娃,代替你去名勝景點旅行,還會拍下紀念照片給你。(圖片來源:Shutterstock)
雖然許多人旅遊是以上車睡覺、下車拍照、買藥兼尿尿為主, 但以某種體驗當作訴求的旅遊產品愈來愈多,而且這些體驗,還可以為旅行社創造更多的附加價值,以及產品的差異化。只是永遠都會有人搞錯重點:有些人誤以為只要加上任何主題,就能吸引消費者,但這些主題是不是消費者想要得到的體驗、想要留下的回憶,才是活動能否成功的最大關鍵。既然體驗這麼有價值,那我們就千萬要記得一句話,也就是蝙蝠俠電影《黑暗騎士The Dark Knight》裡,小丑的經典台詞:If you are good at something, never do it for free. ——如果你很擅長做某1件事,千萬不要免費做它啊!
日本「超有哏」3大旅行體驗:
01. 白手起家的「創業之旅」
現在人人都是大學畢業生,偏偏大學裡什麼系都有,就是沒有咖啡廳系、花店系或鹽酥雞系,一般人想要轉職創業,還真不知該從何下手,也就是說大學只培養員工,但沒有培養老闆,所以大學畢業的出來當員工,而當年考不上大學的,則只好去當老闆,再來聘用考上大學的同學當員工。針對轉職創業的需求, 日本的「工作旅行社」(Sgigoto Ryokou)提供開花店之旅、開書店之旅等數十種行業的體驗之旅,費用則為1萬至5萬日圓不等。
▲不想當社畜想創業當老闆,卻又不知道該如何下手?日本「工作旅行社」有提供開花店之旅、開書店之旅等數十種行業的創業體驗之旅,費用則為1萬至5萬日圓不等。(圖片來源:Shutterstock)
02. 鮟鱇魚產地的「動漫聖地之旅」
日本許多動漫故事舞台的背景,運用了日本的當地實景,這些地點就會吸引眾多動漫迷前往朝聖。近年最熱門的景點,就是人口僅有7千人、位於茨城縣東茨城郡的大洗町。大洗町的名產是鮟鱇魚,當地從1998年起,每年都會舉辦大洗鮟鱇季,但歷年參加的人數大約都只有3、4萬人。2012年,動畫《少女與戰車》(GIRLS und PANZER)播放,片中即以大洗町作為背景舞台,從此使得大洗鮟鱇季搖身一變成了動漫季,每年都吸引約13萬動漫迷前往參加朝聖。
03. 禿頭族的「生髮之旅」
在日本高知縣有個半家車站,其發音「HAGE」與日文的禿子同音,在北海道則有個增毛(MASHIKE)車站。日本的禿友間流傳1種特別的旅行:從半家車站搭車前往增毛車站,寓意從禿頭朝向增毛。只可惜增毛車站已於2016年12月廢站,禿友們如今只能望著人去樓空的月台,憑弔逝去的青春與頭毛。
▲由於日文發音的關係,從高知「半家車站」搭車前往北海道「增毛車站」,寓意從禿頭朝向增毛,曾經在日本的禿友間非常盛行。(圖片來源:半家站維基百科、增毛站維基百科)
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